Ambiente: Campanha de sensibilização “Vamos lixar o lixo”
A Ministra do Ambiente e Energia, Maria da Graça Carvalho, presidiu à cerimónia de assinatura do contrato da maior campanha nacional de comunicação, sensibilização e informação na área dos resíduos, promovida e coordenada pela Agência Portuguesa do Ambiente (APA), uma iniciativa que visa resolver o problema da reciclagem dos resíduos.
A sessão contou com a presença das agências vencedoras do concurso público, responsáveis pela criação e implementação da nova campanha. O projeto foi adjudicado por cerca de 5,3 milhões de euros e pretende atingir cerca de 7,4 milhões de portugueses de todas as idades, classes sociais e origens.
Sob o mote “Vamos lixar o lixo”, a iniciativa pretende mobilizar milhões de cidadãos em todo o país e promover uma mudança efetiva nos comportamentos de consumo e gestão de resíduos. De acordo com a APA, o conceito foi desenvolvido “com o objetivo de sensibilizar os portugueses para a urgência de enfrentar o excesso de produção de resíduos e melhorar os processos de reciclagem”.
A campanha, de âmbito nacional, será divulgada em vários meios – televisão, rádio, imprensa, publicidade digital e exterior – com especial atenção aos canais regionais e locais, procurando alcançar diferentes públicos e realidades do território, incluindo ações nas escolas e presença ativa nas redes sociais.
Com esta ação, o Ministério do Ambiente e Energia e a APA pretendem reforçar o compromisso de Portugal com as metas europeias de sustentabilidade e gestão de resíduos definidas para 2030.
“Não queremos mais uma campanha que se limite a dizer às pessoas que têm de fazer diferente. É preciso explicar como fazer e o impacto que esse esforço individual poderá ter na causa da sustentabilidade ambiental, na promoção da economia circular e na valorização de muito daquilo que simplesmente deitamos fora”, afirmou a ministra do Ambiente e Energia, Maria da Graça Carvalho, durante a apresentação da iniciativa.
Os resíduos são, segundo a ministra, “um dos maiores desafios” que Portugal enfrenta ao nível da sustentabilidade ambiental.
“Se somos exemplo pela positiva em muitos indicadores, neste caso concreto estamos claramente aquém da média dos países com os quais nos comparamos, e ainda mais distantes dos compromissos que assumimos na União Europeia”, disse Maria da Graça Carvalho.
“Enviamos para aterro ou coincineração, sem qualquer tratamento, perto de dois terços dos resíduos que produzimos, com a agravante de estarmos a produzir mais resíduos e de estarmos perto do limite da capacidade instalada em aterro”, sublinhou.
Com o objetivo de envolver todos os cidadãos, a nova campanha vai estar presente nos tradicionais meios de comunicação, televisão, rádio e jornais, mas também nas redes sociais e nas escolas.
A ação, após realização de concurso público, foi adjudicada por cerca de 5,3 milhões de euros.
Fontes: Lusa e Água & Ambiente